Publicité programmatique

Tout savoir sur la publicité programmatique

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est une forme de publicité purement digital. Elle utilise des algorithmes générés par l'intelligence artificielle pour déterminer le meilleur placement des annonces en fonction du type de produit et du groupe cible. Pour attribuer les espaces publicitaires aux annonceurs, ce système automatisé organise des enchères en temps réel.

Le prix d'une bannière, d'une vidéo ou d'un texte dépend de divers paramètres, tels que le nombre d'acheteurs potentiels. La publicité programmatique utilise des données spécifiques, telles que le comportement d'achat des clients potentiels, pour déterminer le choix et le moment d'un placement.

Fonctionnement et avantages de la publicité programmatique

  • Besoin d'affichage : Lorsqu'un utilisateur visite une page web équipée d'un espace publicitaire programmatique, l'éditeur du site envoie automatiquement une offre pour cet espace publicitaire à une place de marché numérique appelée "Ad Exchange".

  • Enchère en temps réel : Dans cet Ad Exchange, les annonceurs enchérissent en temps réel pour cet espace publicitaire en fonction de critères préétablis, comme le profil démographique ou le comportement en ligne de l'utilisateur. L'annonceur qui remporte l'enchère obtient le droit d'afficher sa publicité.

  • Affichage de la publicité : La publicité est alors immédiatement affichée sur la page web de l'utilisateur. Tout ce processus, de la visite de l'utilisateur à l'affichage de la publicité, se déroule en une fraction de seconde.

Les avantages de la publicité programmatique sont nombreux:

  • Efficacité : Elle élimine les intermédiaires et les étapes manuelles du processus d'achat d'espace publicitaire.

  • Ciblage précis : Grâce aux données et aux algorithmes, les annonceurs peuvent cibler leurs publicités en fonction des comportements, des démographies et d'autres critères spécifiques des utilisateurs.

  • Optimisation en temps réel : Les campagnes peuvent être ajustées en temps réel en fonction de leur performance, ce qui permet une utilisation plus efficace du budget publicitaire.

  • Accès à un vaste inventaire : Les annonceurs ont accès à un vaste inventaire d'espaces publicitaires sur de nombreux sites et applications.

Marketing programmatique

Le marketing programmatique se concentre sur les données des clients pour leur proposer un contenu personnalisé en fonction de leurs habitudes de navigation et donc pertinent du point de vue de l'annonceur. Par rapport aux systèmes précédents, le programmatique ne se concentre plus sur une insertion spécifique, c'est-à-dire un espace publicitaire précis. Au contraire, le programmatique se concentre sur le groupe cible, c'est-à-dire l'internaute qui est confronté à la publicité en ligne.

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Les acteurs de la publicité programmatique

Pour que ce système fonctionne, il est nécessaire de veiller à ce que l'offre réponde à la demande, et vice versa. Il y a 3 acteurs impliqués dans le processus :

  • Éditeurs
  • Annonceurs
  • Plates-formes intermédiaires

D'une part, les annonceurs définissent les critères de leur campagne : budget, emplacement, contenu et audience. Ils utilisent un outil appelé DSP (Demand Side Platform). Ce genre de plateforme permet l'automatisation des achats et le suivi des performances des campagnes. Il est essentiel de gérer les dépenses en concentrant l'inventaire publicitaire disponible.

Il existe de nombreux DSP sur le marché. Certains sont spécialisés dans certains domaines. Cela vous permet d'adapter vos contacts à vos attentes.

D'autre part, les éditeurs utilisent une SSP (Supply Side Platform). Ils peuvent définir les critères souhaités en termes de prix (CPM), de disponibilité et de formats acceptés. Ils désignent également les annonceurs préférés et bannissent ceux jugés indésirables.

Outils et techniques du marketing programmatique

Le paysage numérique moderne nécessite une approche dynamique pour toucher les consommateurs. L'avènement du marketing programmatique a introduit une manière révolutionnaire d'atteindre le public cible avec une précision chirurgicale. Cette technologie s'est imposée comme une méthode incontournable pour les professionnels du marketing souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires.

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